Linképítés és márkaépítés a Semalt SEO Ügynökséggel


Van saját weboldala, és tevékenységei eredményei nem felelnek meg az elvárásoknak. Ne aggódj!

Megvan a legjobb megoldás a problémájára. Két alapvető ponton kell dolgoznia: a kapcsolatépítés és a márkaépítés.

A kapcsolatépítés a SEO stratégiák egyik pillére. A webhelyére mutató linkek hálózatának létrehozásával megmutatja a Google számára, hogy webhelye referenciaként szolgál domainjében, és megérdemli, hogy a SERP tetején álljon. Ezenkívül a márkaépítésén is dolgoznia kell. Egy felismerhető márka lehetővé teszi nagy mennyiségű áru eladását magasabb áron. Az is ismert, hogy a piacvezetők olyan vállalatok, amelyek nagymértékben befektetnek a márkaépítésbe.

A cikk célja, hogy elmagyarázza, hogyan Semalt Agency segíthet a linkek létrehozásának és a márkafejlesztésnek a megtervezésében, hogy ez a folyamat a lehető legátláthatóbb legyen, és a költségvetéshez igazodjon.

Linképítés: Tanulja meg, hogyan kell használni ezt a stratégiát

Tudta, hogy a keresőmotorok osztályozása azon alapszik, amelyet a linkeknek mondaniuk kell? Ezen keresztül a bot új tartalmat fedez fel az oldalak közötti kapcsolat indexelésére és észlelésére.

Ezek a kapcsolatok megmutatják egy weboldal relevanciáját, amely elengedhetetlen a keresési eredményekben való megfelelő pozícióhoz.

Igen, jó lehetőség egy reaktív kialakítású weboldal létrehozása, az oldalak sebességének javítása és a releváns tartalom létrehozása. Nem elég azonban, ha a digitális marketingben a legjobb eredményeket érjük el. Itt az ideje, hogy tanulmányozza a linkek kiépítését, és hozzon létre egy erőteljes linket a webhelyére!

Mi az a linképítés?

A linképítés a SEO stratégiák azon csoportja, amelynek célja egy oldalra mutató linkek hálózatának létrehozása a forgalom generálása és a hatalom megerősítése érdekében a keresőmotorokban.

Ezek a linkek lehetnek külső vagy belső. De amikor a linkeket hozzuk létre, általában a külső linkekre gondolunk: azaz más webhelyekről megszerzett linkekre, más néven backlinks vagy bejövő linkekre.

Ezeknek a linkeknek az a szerepe, hogy megmutassák a Google számára a webhely népszerűségét és tekintélyét a piacon. A kereső olyan linkeket keresi, amelyek a webhelyre mutatnak, hogy megbizonyosodjon arról, hogy megfelelően idézett-e, jó referenciákkal rendelkezik-e vagy sem.

Minél több linket kap webhelye megbízható, népszerű és hivatkozott webhelyekről, annál relevánsabb a szakterülete.

Most beszéljünk arról, hogy miért olyan fontosak a linkek.

Miért fontosak a linkek?

A linkek mindaddig fontosak, amíg az Internet létezik. A világháló meghatározható összekapcsolt dokumentumok halmazaként, amelyek "Internetet" alkotnak.

Ezért a linkek felelősek az összekapcsolásért, lehetővé téve a felhasználóknak, hogy navigáljanak az oldalak, webhelyek, képek, videók és fájlok között.

A keresőmotorok a linkek ezen felépítésére támaszkodnak a webhelyek feltárására és rangsorolására.

Bár kezdetben viszonylag kevés hely volt, minden rendben volt. De a felhasználók, a webhelyek, a tartalom és a keresések száma drasztikusan megnőtt. Ennek eredményeként a keresőmotoroknak fejleszteniük kellett algoritmusaikat a jobb keresési eredmények biztosítása érdekében.

Először a keresőmotorok elhagyták a regisztráció szükségességét, és elkezdték üldözni a weboldalakat az indexálás céljából, azzal a céllal, hogy összes weboldalt katalogizáljon, és a tartalmat szabályos módon hozzáférhetővé tegye a felhasználók számára.

Ennek a küldetésnek a végrehajtására a keresőmotorok az összekapcsolt internetes struktúrát használták. A mai napig működik; linkek mutatják a keresőmotorok webes útvonalait, amelyek új tartalmakat vagy frissítéseket keresnek a webhelyeken.

Azóta már nem volt szükség a helyek ábécé sorrendben történő felsorolására. Elemezni kellett, hogy mit kínálnak az oldalak, és vannak-e olyan információk, amelyeket a felhasználók megtalálni akartak.

A cél az volt, hogy megmérjük a webhely relevanciáját a más webhelyekről kapott linkek száma alapján. A logika ugyanaz volt a tudományos területen: minél több idézetet kap a szerző, annál nagyobb hatalommal rendelkezik a tudása területén.

Tehát minél több linket kap egy webhely, annál relevánsabb a szakterülete.

Ezért a linkek bizonyítják a weboldal tekintélyét. Így váltak fontosak a linkek a keresőmotorok és a SEO szakemberek számára is.

Hogyan értékeli a Google a linkeket?

A Google algoritmusa sok tényezőt használ az oldal rangsorolására, és ezek közül néhány bekerül a Google hivatkozásainak értékelésébe.

Most milyen tényezőket kell figyelembe vennünk a linképítési stratégiánkban?

Linkek száma

Ez volt a Google első kritériuma. Ez volt az oldal rangsorolásának alapja: minél több linket kap egy webhely, annál relevánsabb. Az egy oldalra mutató linkek száma megmutatta annak népszerűségét az interneten.

Manapság ez a kritérium továbbra is az egyik legfontosabb tényező a Google linkek értékelésében. Ugyanakkor nem jöhet egyedül; haszontalan sok linket megkapni olyan webhelyekről, amelyek nem relevánsak és megbízhatók. Össze kell kapcsolni a mennyiséget az alábbiakban látható tényezőkkel.

A kapcsolatok sokfélesége

Mit gondol, mit ér több mások: egy ember, aki többször azt mondja, hogy kedves vagy, vagy több ember, aki egyszer azt mondja, hogy kedves vagy? Minél több ember beszél jól rólad, annál nagyobb elismerést kap a csoportja.

A Google így értékeli és osztályozza az egyes webhelyeket is. A keresőmotor számára a webhely több jogosultságot jelenít meg, amikor több különböző domainről kap linkeket. Ezért az összekapcsolási profil sokféleségét is figyelembe veszik az értékelésben.

A link összefüggései

A Google megértheti a link körüli kontextust, hogy megnézze, valóban releváns-e vagy sem.

A Google kiértékeli a hivatkozás közelében megjelenő szavakat is, amelyeket társeseményeknek is neveznek. Ezek a szavak segítenek a keresőmotornak megérteni az oldal témáját, és meghatározzák, hogy a linknek van-e értelme ebben az összefüggésben vagy sem.

Horgony szöveg

A horgonyszöveg, amely a link kattintható szövege, sokat mond a hivatkozott oldalról. Általában kulcsszót vagy rövid leírást ad arról, hogy mit talál a felhasználó az oldalon, ha rákattint a linkre. Ezért a Google ezt a tényezőt használja az oldalak indexelésére.

Megbízhatóság

A keresőmotor elkezdte fontolóra venni a rangsorban szereplő webhelyek megbízhatóságát.

Tehát minél közelebb áll a webhely a megbízható webhelyekhez, annál megbízhatóbb lesz a Google a Google számára, és minél több linket kap a webhelye.

Linkek más oldalakról a webhelyére

A függőségek létrehozásakor belső és külső függőségekkel is dolgozhat. Fontos azonban tudni, hogy melyiknek van a legnagyobb súlya a rangsorban.

A megértés érdekében gondolkodj csak: a Google jobban bíz-e abban, amit az Ön weboldala mond magáról (belső linkek), vagy amit más webhelyek mondnak az Ön webhelyéről (külső linkek)?

Linkek a webhelyről a saját oldalaira

A saját webhelyére beillesztett linkek nem annyira nehézek, mint a linkek, de segít megmutatni oldalai hierarchiáját a Google számára.

Linkek az Ön webhelyén más oldalakhoz

Ezen túlmenően az oldalai linkei, amelyek külső webhelyekre mutatnak, szintén súlyosak a rangsorban.

A Google azt is értékeli, hogy linkeket biztosít-e népszerű, megbízható és tekintélyes webhelyekhez.

Összekapcsolási sebesség

A SEO korai napjaiban a linkek voltak a fekete kalap egyik fő eszköze, amelyek a kutató megtévesztésére szolgálnak.

Számos webhely létrehozott linkeket tartalmazó gazdaságokat vagy programokat használt a linkek vásárlására és eladására. Így gyorsan kaptak visszajelzéseket.

Ennek eredményeként a Google megerősítette algoritmusát az ilyen típusú gyakorlatok azonosítása és büntetése érdekében. Az ellenőrzés egyik forrása a nyertes linkek sebességének ellenőrzése.

Rövid idő alatt sok link megszerzése általában egy fekete kalaprendszert állít fel, mivel a természetes kapcsolat profilja fokozatosan növekszik.

Nofollow x Dofollow

Egy másik tényező, amelyet a Google egy oldal hivatkozásának elemzésekor értékel a nofollow attribútum. Amikor ezt az attribútumot beillesztik a hivatkozás kódjába, a bot tudja, hogy ezt nem kell figyelembe venni a hivatkozott oldal rangsorolásánál.

Más szavakkal, a nofollow linkek nem továbbítják a linklét.

Márkaépítés: a piac, a versenytársak és a célközönség igényeinek elemzése

Egyedi márka létrehozásához naprakész információra van szüksége a versenytársak erősségeiről és gyengeségeiről, valamint annak megértésére, hogy ki a célközönség.

Az irodalomkutatás során az elemzők 4 információ-elemzési módszert használnak.

- Szerkezetileg funkcionális. Nemcsak a piaci szereplőket, hanem a nyersanyag-termelőket, a beszállítókat, a logisztikát, a szállítmányozó vállalatokat, a disztribútorokat és az eladókat is elemezzük.

- Összehasonlító elemzés. Elemezzük az azonos típusú tevékenységet folytató vállalatokat. Például csak a márkát népszerűsítő szállító társaságok vagy ügynökségek.

- Tartalom vizsgálat. Jelölje ki a trendeket. Például a borászati ​​termékek piacának elemzésével a címketervezés legújabb fejleményeiről beszélünk.

- Mélyreható elemzés. Meghatározjuk a vállalat előnyeit és hátrányait, valamint a külső környezetből fakadó lehetőségeket és veszélyeket.

A tanulmány eredményeként átfogó információkat nyerünk egy adott üzleti területről, az ipar fejlesztési tendenciáiról és a piaci kilátásokról. A statisztika segít a márkafejlesztési vektor helyes meghatározásában.

Márkaépítési stratégia

Kiképzett? Indítsuk el a márka létrehozásának lépéseit. Természetesen a cikk elolvasása után eldöntheti, hogy minden könnyű és egyszerű, és bárki létrehozhatja saját márkáját. A jó márkafejlesztéshez azonban szükséges a projektmenedzsment tapasztalata, a reklámozás, a tervezés és még a pszichológia ismerete, valamint teljes információ arról a piaci helyzetről, ahol a márkáját el kívánja helyezni.

A márkaépítési projekt a következő fő lépéseket tartalmazza:
  1. A projekt megtervezése, a célok leírása és a projekt megtervezése.
  2. A jelenlegi piaci helyzet elemzése (marketing kutatás).
  3. A márkaelemek fejlesztésére szolgáló műszaki előírások kidolgozása és frissítése.
  4. Végrehajtó keresése és a munka végrehajtásának ellenőrzése.
  5. A márka népszerűsítése és hatékonyságának nyomon követése.
Ha van saját márkája, de elveszíti népszerűségét és relevanciáját, és elveszíti pozícióját a piacon és a fogyasztóknál, akkor meg kell változtatnia a márkáját. A globális gyakorlat azt mutatja, hogy a márka sikeres megváltoztatása új életet adhat a márka számára, de új márka létrehozása drága. Ezért ne siess, hogy azonnal levágjon mindent a szőlőből, és kezdje újra.

Részletesebben megvizsgáljuk a márkatervezési folyamat minden egyes lépését.

1. LÉPÉS: Tervezze meg, írja le a célokat és tervezzen meg egy márkafejlesztési projektet

A tervezés a kulcs a projekt sikeres megvalósításához. Világos és átgondolt eljárás nélkül nem lesz képes végrehajtani a projektet anélkül, hogy mindent elfelejtne.

A terv fő célja az Ön tevékenységeinek megszervezése, a határidők és a feladatok sorrendjének meghatározása, a költségvetés meghatározása és az eszközök a célok elérésének értékeléséhez.

Ebben a szakaszban meg kell határozni és jobban meg kell határozni a márka létrehozásának célját (a célnak meg kell felelnie a szervezet küldetésének), a márka helyét más márkák vagy vállalati márkák építészetében, valamint a a márka kívánt tulajdonságai (minőség, életciklus, versenyelőnyök stb.), valamint mérhető márkaparaméterek megfogalmazása, amelyek alapján a hatékonyságát tovább értékelik.

Ezenkívül elemezni kell a vállalat rendelkezésre álló forrásait (pénzügyi, munkaerő, információ stb.), Meg kell tervezni a projekt feltételeit, és meg kell jelölni a vállalat költségvetését a projekthez. Ha a projektet több ember fogja irányítani, akkor meg kell határoznia a projektért felelős emberek csapatát.

2. LÉPÉS: A jelenlegi helyzet elemzése és a piackutatás

Miután meghatározta a márkafejlesztési tervet, elemeznie kell a jelenlegi piaci helyzetet. Ez a lépés több részre osztható:

- Márkainformációk gyűjtése és elemzése

- Versenytárs elemzés

- A célközönség elemzése

2.1. Márkainformációk összegyűjtése magában foglalja a márka igényének meghatározását, az árszegmens és a piacok (regionális, nemzeti vagy nemzetközi) meghatározását. Azt is meg kell jelölni, mennyi ideig lesz jelen a márka a piacon, és hogy tipikus-e a szezonalitás.

Ha a társaság szlogenjével és aktuális kommunikációjával rendelkezik, elemezze azt (ellenőrizze, hogy minden megfelel-e a márka számára, vagy annak létrehozása szükséges). Egy másik fontos szempont a marketing célok meghatározása, amelyekkel a márka egy-három évig szembesül (piaci részesedés, eladások növelése, a cég imázsának megteremtése és javítása stb.).

Ezt az információt rendszerint egy memorandumban rendszerezik (a memorandum egy rövid forma, amelyben egy jövőbeli projekt fő paramétereit írják elő). Rövid kitöltésével áttekintheti és elemezheti az összes rendelkezésre álló információt.

2.2. A következő lépés a versenytárs elemzése. A legnagyobb hiba az, ha azt gondolja, hogy nincs versenytársa, vagy hogy kevés a versenytársa, és hogy nem szabad odafigyelnie rájuk. Mindenkinek van versenytársa, és a verseny mértéke minden nap növekszik. Ezért először is meg kell határoznia a versenytársak erősségeit és gyengeségeit (végezzen alapos elemzést). Azt kell mondani, hogy senki sem fog jobban, mint te! Ne feledje, hogy ez a folyamat végtelen, és nem szabad megtéveszteni, mert úgy gondolja, hogy mindent tud már.

2.3. A célközönség elemzésének szakaszában (a fogyasztói preferenciák tanulmányozása), világosan meg kell határoznia a célközönséget (életkor, nem, bevásárló helyek stb.), ugyanakkor tudnia kell, hogy mit akar a vevő, és melyik igénye nem teljesül. A fő probléma itt az, hogy a fogyasztó soha nem tudja pontosan, mit akar. Ezért finom pszichológusnak kell lennie, hogy megjósolja a fogyasztó reakcióját az ötletedre. Fontos megérteni, mi motiválja a fogyasztókat vásárláshoz.

Az összes tanulmányt több módszerrel lehet elvégezni: terepi kutatás (primer adat módszer) és irodalmi kutatás (másodlagos adat módszer, más néven asztali kutatás). A különbség a két módszer között az, hogy az asztali kutatás korábban összegyűjtött és már rendelkezésre álló információkat használ fel, míg a helyszíni kutatás az adatok felhasználásával határozza meg a konkrét célokat a semmiből. Ezenkívül a marketingkutatás mind mennyiségi, mind kvalitatív. A kvantitatív módszerek pontos numerikus adatokat szolgáltatnak; ez általában statisztikai információ, amely alapján különféle számításokat és előrejelzéseket lehet készíteni.

Minőségi módszerekkel meghatározhatja a fogyasztók tényleges igényeit, kapcsolatát a termékkel, a vásárlás okait és még sok minden mást. Ezen adatok alapján megtanulhatja, hogyan lehetne fejleszteni a terméket, mire érdemes összpontosítani a reklámkampányban, és mit érdemes megváltoztatni a termékben, hogy több ügyfelet vonzzon, és így tovább.

Az irodalomkutatás számos előnyt kínál a helyszíni kutatásokhoz képest: a megvalósítás gyorsasága, több információforrás elérhetősége, valamint alacsonyabb pénzügyi és munkaerőköltségek. Mindig gondoskodnunk kell arról, hogy az információ "friss" és naprakész legyen.

Nincs szükség a kerék újbóli feltalálására, különösen akkor, ha a problémáidhoz hasonló problémákat már felvetettek. A legjobb megoldás az lenne, ha felhasználnánk a már rendelkezésre álló és összegyűjtött információkat. Ha nem biztos abban, hogy elvégzi-e a feladatot, vegye fel a kapcsolatot Semalt szakemberek.

A Semalt marketing szakemberei mindazonáltal minőségileg elvégzik az Ön számára az összes szükséges kutatást, és jelentést nyújtanak Önnek, amelyben az összes információ egyszerű és érthető módon kerül bemutatásra, és mindent „a saját polcaira helyeznek el”.

Csak a márka teljesítményének, a piaci helyzetnek, a versenykörnyezetnek és a fogyasztóknak a folyamatos figyelemmel kísérése és elemzése garantálhatja a márka hosszú távú és sikeres jelenlétét.